A grandes fotos, grandes aperturas

Time elige las mejores producciones de su ciclo 2007. De las fotografías, la que más me gusta es una vigilia por la matanza de Virginia Tech.

Por defecto profesional veo las fotos como aperturas de notas de doble página en una revista. Aunque existen muchísimas razones técnicas para elegir una foto de apertura, no es necesario mucho tiempo para darse cuenta si sirve o no. Por lo general, las fotos de apertura gritan enseguida: "soy yo, dale". Y por más vuelta que se le dé, esa imagen le ganará a todas las otras. En este caso, hay tres planos para ver. El primero, donde un grupo de estudiantes se agrupan ensimismados alrededor de sus velas; el segundo plano, la multitud con velas encendidas donde ya no se ven rostros, sólo siluetas. Y el último, donde la edificación y los árboles desnudos parecen estampados en el cielo. Más allá de la composición, hay que festejar la capacidad en el dominio de la luz. Un fotógrafo choto y aficionado hubiese metido un flashazo donde sólo se vería el primer grupo de estudiantes sobre un fondo negro.
¿Por todo eso es una gran foto de apertura? Y además, porque hasta el autor parece haber dejado lugar para que los diseñadores no sufran para poner el título y la bajada o copete de la nota. Y con múltiples posiblidades. Abajo, dos ejemplos de cómo podría "dibujar" la nota sobre esta gran foto:

Para ver las top ten de Time.

Relacionado en el Bloc: Mandate una apertura

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Tapas repetidas

Menemismo


Kirchnerismo

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Cómo aumentar el precio sin quejas

En un excelente libro de Juan Caño, un hacedor de revistas español, cuenta algunas viejas ideas que aún hoy se usan para ser aceptados por los lectores. Una tapa con fondo blanco vende más que una oscura. En cuanto al personaje, más vale mujer que hombre, joven que viejo, sonriente que serio.
Pero lo más divertido son algunos caballitos de batalla de publicaciones como People, que por muchos años publicaba en tapa cada vez que subía de precio la imagen de Paul Newman seguros de que los ojos azules hacían olvidar a los compradores los centavos extras que tenían que pagar.
El propio Caño cuenta que en los primeros cinco años de vida de la española MUY Interesante usaban la misma técnica para camuflar los aumentos de precios. La cara elegida era la de Albert Einstein. El viejo siempre aseguraba ventas por encima de la media. ¿Con qué personaje actual tratarías de camuflar un aumento de precio de tapa?

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El canillita angoleño

Cada vez que Jorge Fontevecchia va de viaje a algún congreso de periodismo, cuando regresa realiza unos extensos informes que distribuye al consejo editorial de Perfil, integrado por directores y editores de las distintas revistas de la empresa. Soy informes jugosos, con tendencias en la industria a nivel mundial, experiencias editoriales novedosas, muchas veces mechadas con anécdotas personales. Son varias hojas abrochadas o CD's con extractos de cada conferencia. Como buen obsesivo, se lleva su laptop y va haciendo los resúmenes a medida que hablan los expositores. Esos informes jamás llegan al público o sólo algunos datos porque la materia es muy específica.
En su último viaje al Congreso Mundial de Diarios hizo lo de siempre. Pero quienes leímos el informe que hizo al regresar nos divertimos mucho con su experiencia personal en Angola, donde fue a conocer cómo se edita la revista Caras en ese pequeño país africano. Por suerte para los lectores, en este número de Noticias que está en la calle, hay un largo ensayo sobre China y Africa, donde se incluye su experiencia. Tchizé dos Santos, la hija del presidente de Angola, es la directora de Caras y fue su anfitriona. Cuenta Fontevecchia:

"El día que yo llegué, viernes 1 de junio, era feriado en Angola, el Día de los Niños, como en la vieja tradición soviética donde también es feriado nacional el día de la Mujer y tantos otros. Pero la redacción de Caras trabajó para que los pudiera conocer. Son una editora y tres redactoras, más dos fotógrafos, todos de Angola. En Portugal hay otra editora que elije el material internacional de Caras Portugal que usarán en Angola y el diseño lo realiza el departamento de arte de Caras Portugal también en Lisboa.

La revista está razonablemente realizada: tiene 100 páginas, la mitad de Portugal y la mitad de Angola, se imprime en Portugal y se lleva por avión a Angola (en Luanda todavía no hay talleres de impresión que se hayan salvado de la guerra). Imprimen algo menos de 10 mil ejemplares y no tiene devolución: "No podemos fabricar más y darnos el lujo de que nos sobren porque todo es muy caro", me explicaron. Es la única revista semanal a color de Angola (hay 4 semanarios políticos en papel diario) y probablemente es la revista semanal de África central de mayor calidad visual. Como en Angola no hay kioscos, tampoco en la mayoría de Africa subsahariana, la revista la venden chicos por la calle. Cuando pregunté cuáles eran las tapas más vendidas y cómo se resolvía el problema de la falta de devolución cuando una tapa lograba más demanda que las otras, me dijeron: "Muy fácil, libre mercado, la revista vale 5 dólares, pero los chicos que la venden en la calle, al ver que tiene más salida y se les acaba, la venden a 10 dólares".

En el aeropuerto, cuando me estaba yendo, nuevamente Tchizé me acompañó y al llegar me muestra que había un chico vendiendo Caras, quien creyendo que se trataba de un comprador se acercó. Tchizé le dijo que yo era el fundador de la revista y el pobre me regaló un ejemplar sin aceptar pago o propina, una situación entre incómoda y tierna que no parecía preparada".

Adelanto The Simpsons - Los Simpson

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Cristina a la parrilla

Cuando en Paris-Match se enteraron de que Cristina Kirchner era la candidata de Kirchner para suceder al propio Kirchner, dijeron "ahí hay una buena nota". Decidieron entonces enviar un "grand redactéur" a Buenos Aires. Estaban en eso, cuando alguien dijo "me suena, me suena". La periodista buscó en su agenda y ¡la tenía! En el último viaje a París, Cristina concedió una entrevista al semanario francés. Pero al parecer, no tenían lugar ni interés suficiente para publicarlo hace unos meses, y allí quedaron las palabras repletas de consignas y frases hechas sobre los derechos humanos. En periodismo, eso es dejar una nota "en la parrilla". Es decir, a fuego lento, para tenerla de relleno, por si se cae otra nota o... por si el personaje se convierte en centro de interés de un día para el otro. Esto último, madames et monsieurs, ha ocurrido. Cristina ahora es candidata de ese país que también parió a Maradona. Por eso, el próximo jueves, cuando París Match esté en la calle, habrá un recuadrito con una entrevista a Cristina. Pero es no es nueva. Aunque no dejará de ser novedosa: la señora de Kirchner abandonará la parrilla.

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La interna del oficialismo quedó reducida a los dos metros cuadrados que ocupa la cama matrimonial. Con una lógica que no tiene antecedentes en el mundo democrático, el grupo gobernante está convencido de que las únicas personas que pueden conducir al país a "su destino de grandeza", y pueden mantener vivo el "proyecto" iniciado en el 2003, tienen el mismo apellido y duermen en la misma cama. Si Santa Cruz tiene la menor densidad de habitantes por kilómetro cuadrado, esas sábanas cobijan la mayor suma de poder público por centímetro cuadrado que la historia recuerde.

Nota de tapa, vía twitter

Estos son los mensajes enviados vía Twitter, mientras escribía la nota de tapa de Noticias. Hay una disgresión sobre Luis Majul en medio de la conversa, porque estaba siguiendo, también vía twitter, las alternativas de día de weblogs. Desde las ocho de la mañana hasta las nueve de la noche, desde el boceto mental a la tapa de la revista:

Empezando a leer los diarios para poder empezar a escribir at ¿11.30? about 13 hours ago

Revisando los informes de los cronistas de la sección política about 11 hours ago

Hablando con periodista oficialista about 11 hours ago

Viendo sobre qué escribir: google docs o wordpad? No tengo word en casa. about 11 hours ago

En diez minutos empiezo a escribir, juro que a las 12... about 10 hours ago

Perdiendo tiempo viendo los videos que me enviaron pablo mancini y andres d'alessandro... about 9 hours ago

Viendo titulos de tapa about 9 hours ago

Terminando el primer párrafo. ¿Con o sin chiste? about 9 hours ago

Contando caracteres: 2.000 about 8 hours ago

Proponiedo un agregado al texto de tapa about 7 hours ago

Me estoy perdiendo a Majul en vivo y en directo. No soy feliz. about 7 hours ago

Majul es un gran polemista... no importa sobre qué, pero el siempre trata de no estar de acuerdo about 7 hours ago

que opina Majul con su polera negra? Yo opino lo contrario de lo que él diga... (sigo escribiendo) about 7 hours ago

Voy por los 7.000 caracteres about 6 hours ago

Hablando con familiar de funcionario k: Kirchner es como el loco de Barrio Parque, siempre ve una conjura en su contra... je about 5 hours ago

8.000 caracteres about 5 hours ago

Pasandole el telefono de Macias, el del documental sobre K, a los del programa La cocina del periodismo, de FM palermo about 5 hours ago

Pidiendo 2.000 caracteres más porque tengo buena info =) about 4 hours ago

12.000 caracteres. ¿Entrará todo en 15.000? about 4 hours ago

Viendo modelos de parrilla que me manda José Luis...Se imprime en el BP about 3 hours ago

14.000 caracteres. Pero se cayó Gmail, y estoy trabajando con google.docs... about 3 hours ago

Corrigiendo para rematar about 2 hours ago

Ajá. Puedo entrar en google.docs, pero no en gmail. about 2 hours ago

Cortando. about 1 hour ago

Terminé. about 1 hour ago

Haciendo un resumen de la nota. 41 minutes ago

Subiendo la tapa a Flickr, para postearla con todo el twitteo mientras escribía el artículo: Kirchner, el peor enemigo de sí mismo. 13 minutes ago

Adelanto divino

Un post en continuado

Listo. Edición terminada. Voy a subir la tapa al blog. - Enviado hace 3 horas vía twitter-

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Día de cierre de edición en la revista. No habrá post. O no habrá en el sentido tradicional. Habrá miniposts, como el de arriba, gracias a Twitter y a la Palm. A cada rato, a cada hora, habrá un mensaje que, al final del día, darán una idea de los diferentes trabajos que se hacen para entregar todo el material periodístico a las 21 hs. ¿Llegaremos? Veremos.

Qué une a Carlos Carrascosa y a Facundo Macarrón

Ahora veo que un comentarista de eBlog lo vio antes que yo.

Nuevas fotos de Bolocco. ¿Sexo oral?

La revista estadounidense TVnota publica las fotos que faltaban de Cecilia Bolocco, besando a su nuevo pololo. Pero el corresponsal en Chile del Bloc se apresuró a señalar la fotito de la izquierda, donde la Chechu aparece arrodillada al lado de su compañero italiano. El círculo amarillo es del Bloc. ¿La ex mujer de Menem se habrá copiado de la belga del post anterior?
La tapa completa.
Ideas para Menem desde Chile.

Smile en tapas

En julio del 2006, publicamos esta nota de tapa que fue una de las más vendidas del año. Por lo general, la confección de la portada es un trabajo grupal donde los editores tiran ideas y luego se transmiten al diseñador. En casos como "Colesterol" es difícil encontrar material gráfico que ilustre y a la vez no espante al lector. Cuando vimos este diseño nos gustó de entrada. Y podría haber salido así, porque transmite lo que era, un sesudo informe sobre el colesterol. Sin embargo, insistí con una propuesta que le podía sumar más "amistosidad" y a la vez darle un toque optimista. Sugerí que el diseñador dibujara un smile aprovechando las pastillas. El resultado fue éste y así salió publicado.


¿Agregaba un toque optimista o en realidad frivolizaba el tema? Vaya a saberse. Pero todo esto viene a raíz de la tapa de la revista Veja de la semana pasada. Allí hablan de algunos prejuicios alimentarios (lo que antes hacía mal, no era tan así) y colocan un huevo frito en tapa... ¡con smile incluido! ¿Hubiese sido lo mismo el huevo frito si no sonreía? Lo curioso es que el smile no tiene nada que ver con la salud, y nació en 1982 para diferenciar bromas de temas serios. Pero los periodistas lo confunden todo.

La revista Life muere en papel

Muere Life. Viva Life.

Newsweekristinismo

Newsweek, la original, no la criolla, dice que Cristina Kirchner podría ser la Hillary argertina. No es la primera vez que Newsweek promociona a Cristina. Aunque sí desde que la versión local de Szpolski está en la calle. Hasta la llaman "Fernández" como ella pidió a sus publicistas de campaña durante la elección pasada. ¿Cómo hara la Newsweek local para superar a su madre en la complacencia con la Primera Dama. ¿Tendremos que hablar a partir de ahora del newsweekristinismo?

Las mejores fotos del 2006

Según Time. Elijo bicicletas y una baguette, durante el Tour de France.

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Sociedad anónimas con nombre y apellido.

Según Samurai Jack, Sergio Szpolski tiene gran sentido del humor al poner como "editor responsable" de su última revista -Siete Días- a la firma Arteche S.A. (Arteche es un tránsfuga de la película Plata Dulce). El ingenuo de Samurai dice: "A pesar de tener varios títulos girando por los Kioscos al momento de sacar Siete Días no lo hizo con las misma empresa con la que edita 23 o Newsweek sino con una nueva editorial".
En realidad, Szpolski edita cada revista con distintas sociedades. Con Periodismo Universitario S.A. edita el periódico La U. Con Manfla S.A. sacó los primeros números de Siete Días, que ahora edita "Arteche". Veintitrés lo gerencia Comunicación Grupo 3 S.A., pero Veintitrés internacional, que a simple vista pareciera del mismo grupo editorial, figura a nombre de Comunidad Virtual S.A.(sic).
Semejante mezcla de sociedades anónimas -Arteche en realidad es SRL- tienen una explicación menos cándida que la que intuye Samurai. La tupacamaruzación comercial es una estrategia razonada con la secretaría de Medios de Pepe Albistur, para desviar publicidad oficial a distintas sociedades que terminan en un solo bolsillo (o en dos).
Dentro de los muchos curritos de Albistur y su gente, el desvío de publicidad por caminos sinuosos es una inversión que tiene retorno. ¿Cuánto dinero le da Albistur a Szpolski? Vaya a saberse. Hay que sumar lo de Comunidad Virtual S.A., más Arteche S.A., más Manfla S.A., más Periodismo Universitario S.A., más Comunicación Grupo 3 S.A. y la lista sigue...
Más que fino sentido del humor, lo de Szpolski es el perfecto socio para los funcionarios como Albistur... Aunque tanto de uno como de otro es imposible ser socio. A lo sumo, cómplice.

Un gran premio para un aviso fantasma.

El jueves pasado, tal como lo informa hoy Clarín, el diario entregó el premio mayor a la creatividad gráfica. Y fue para un aviso de la campaña de los 30 años de la revista Noticias. Ya se había mostrado acá parte de esa campaña cuando se publicó en el Bloc el aviso que fue censurado por la tevé abierta, y que ya ganó algunos premios.
Lo curioso de la crónica de hoy en el gran diario argentino es que no "se cuenta" de qué iba el aviso ganador, como sí se lo hace con el que sacó el segundo puesto. ¿Por qué razón Clarín omitió publicar el aviso que se llevó el premio mayor? Se supone que publicistas, anunciantes, lectores y estudiantes quieren saber qué se condecoró, y cuál fue la pieza por la que los creativos de Leo Burnett se llevaron 25.000 pesos. El Bloc te muestra el aviso que se llevó el premio mayor y vos sacá las conclusiones de por qué no se mencionan los detalles del aviso.

Alfredo en tapa

Por Héctor Yemmi*

¡¡¿Teléfono el domingo, 9 de la mañana?!! ¿Estamos locos? Atiendo con voz de dormido, lo estaba,"...quién es..." y del otro lado la voz estaba alterada... "che, es Alfredo...". Alfredo era quien aparecía en la tapa de la revista Noticias y era el mismo Alfredo que conociamos de largas charlas en la ofician de Bernardo en Defensa y después en Puerto Madero. Sólo lo conociamos como Alfredo, era quien tramitaba las salidas del pais de Berni, de quien nos decían tenía una agencia de turismo en el 743..., le prestaba el avión el avión particular para que periodistas viajaran a Uruguay y quien algunos dias quedaba bien con las mujeres del equipo con algunos regalitos del free shop. Alfredo era Alfredo, el mismisimo Alfredo. El que con la sonrisa franca nunca dijo, ni supimos su apellido. Sólo después de Noticias supimos quién era. Yabrán se llamaba.

* ex productor periodístico de Neustadt

Yabrán en Casa de Gobierno, muestra un folleto

que reclamaba por el crimen de José Luis Cabezas,
el fotógrafo que lo retrató para la tapa de Noticias.

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Las exageraciones de Asís

Jorge Asís anuncia que la edición de Noticias que está en la calle, será de colección. Y embiste contra "las fiambrerías de la comunicación".

Quemá esas fotos

Jorge Asís acaba de referirse a esta foto, en el programa de Grondona. Y hasta explicaba por qué el resto de los medios habían hecho silencio ante la revelación de Noticias: Kirchner, lejos de ser un luchador por los derechos humanos, durante la dictadura llegó a compartir actos con generales herederos de Ramón Camps. El de la foto es Oscar Guerrero, quien antes de recalar en el sur fue jefe de la temible policía bonaerense durante el Proceso.

Sin embargo, Kirchner habla con todo desenfado de aquellos años, como cuando dijo en agosto pasado en Azul: "Yo creo en el futuro y peleo por eso en el presente, pero todos sabemos, hermanos y hermanas, que no se arregla el país colocando debajo de la alfombra lo que se debe solucionar. Y esta Argentina por no haber tenido Justicia, por no haber castigado la corrupción, por no haber castigado el genocidio de 1976, durante la dictadura militar premió una cultura donde la impunidad era la medalla, donde el hombre que se fue formando como referencia de una sociedad no era el que más estudiaba, el que más investigaba, el que más trabajaba, el más decente, el más honesto, el más admirado del barrio, sino el pícaro que hacía más rápido la plata y el más sinvergüenza."

¿Qué hacía Kirchner fotografiándose con un representante de aquella dictadura? ¿O Guerrero es un militar progre? Ahora, que aquel joven abogado que se estaba llenando de dinero y casas con la ejecución de deudores gracias a la política económica de Martínez de Hoz llegó a la presidencia, ¿qué fue del general Guerrero? El general también está en la red. Vean qué paginita tiene.

Se viene La guerra cibernética, por el general amigo de Néstor (gracias, Eduardo)

Newsweek es argentina

Tal vez a fines de mayo aparezca Newsweek versión argentina. Su director periodístico será Alex Milberg -ex Día 8-. ¿Quién pondrá el dinero si hace falta? Sergio Szpolski, ex Banco Patricios y actual editor de la revista Veintitrés. La publicación tendrá unas diez páginas con contenidos locales, y el resto serán de la edición internacional de Newsweek, que ya llevó en tapa a Cristina Kirchner. Esa la nota la firmó Joe Contreras, pareja de Olga Wornat, autora de la biografía de la primera dama. La nota de "la prestigiosa revista norteamericana", como le dice Cristina, es publicitada en el propio espacio web de la senadora bonaerense.

Tapa adelantada

La más comprada

¿Qué indica que una tapa venderá más que otra? Nadie lo sabe. A lo sumo, puede intuirse con mayor o menor suerte. Por ejemplo, la tapa más vendida del año pasado en Noticias fue una sobre... el fin del psicoanálisis. Además, deben influir otros factores más allá de la tapa en sí. Por ejemplo, una tapa que es muy criticada casi seguro que tiene más compradores que una que conforma a todos.

La presente edición de Noticias, según las mediciones diarias, camina hacia al agote técnico. ¿Qué significa? Que se venderá más del 93% de la tirada y es probable que sea la tapa más comprada del año. El viernes, cuando la vi por mail en Chile donde estuve una semana, me pareció muy buena tapa. Pero ayer, cuando un productor de una FM me llamó para contarme que había sido muy criticada por Luis Majul, Marcelo Bonelli y Chiche Gelblung, además "de los alcahuetes de siempre" -textual de mi productor amigo José L.- tuvimos mayores certezas que fueron corroboradas por las mediciones diarias de ventas.

En su blog Las periodísticas, Daniel Seifert comentó que se había perdido una primicia porque había escuchado de cuatro periodistas (afines y distantes del gobierno) sobre la separación virtual de la dupla que manda en el país y no llegó a postearlo antes de que saliera la revista. El mismo Seifert, sin rencores, les responde a quienes "no se meten en cuestiones privadas" con el post Por qué es noticia.

Alberto Fernández, el jefe de Gabinete exitoso en fracasos, suele decir que Noticias "critica a Kirchner" porque es un negocio. Si fuese así, ¿por qué no hay otras publicaciones críticas del gobierno? Si varios periodistas tenían "la primicia", como cuenta Seifert y no la comunicaron, ¿por qué fue así? Tal vez, para muchos periodistas y medios de comunicación con Kirchner en el gobierno es mejor negocio callarse que hablar.